2024.9.58月30日，廣州市國資委召開市屬國有企業(yè)老字號振興工作會議，正式發(fā)布了《2023年廣州國企老字號白皮書》（下稱《老字號白皮書》）以及廣州國企老字號活力品牌榜、廣州國企有禮榜單。
廣藥集團旗下9家企業(yè)榮登“廣州國企老字號活力品牌30強”榜單，其中，“白云山星群”以綜合得分57.4進入榜單。
廣州國企老字號活力品牌30強（來源：廣州國資）
廣州國企老字號活力品牌30強（來源：廣州國資）
此外，白皮書從市場活力、產品活力、營銷活力和文化活力四個維度對老字號企業(yè)進行評估，開展“廣州國企有禮”評選挖掘國企老字號的國貨“潮品”，進一步“把脈問診”，為老字號堅守傳承、振興發(fā)展、歷久彌新提供決策參考依據(jù)。廣藥集團的眾多款名優(yōu)產品上榜《廣州國企有禮榜單》。
廣州國企有禮榜單（圖片來源：廣州國資）
市國資委對廣藥集團旗下老字號企業(yè)在堅持傳承創(chuàng)新方面所做的努力給予充分肯定。廣藥集團旗下老字號企業(yè)堅持傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結合、傳統(tǒng)文化與時尚元素相融合，走好傳承與創(chuàng)新的平衡木，通過深化改革、創(chuàng)新驅動、拓展市場、多元化宣傳等措施，持續(xù)擦亮老字號“金招牌”，煥發(fā)新活力。
據(jù)悉，廣藥集團旗下?lián)碛?9個老字號品牌，包括12個中華老字號品牌和7個省、市老字號品牌。其中，白云山星群作為中醫(yī)藥領域的佼佼者，自1868年創(chuàng)立以來，始終保持著創(chuàng)新活力，實現(xiàn)了從產品到品牌的華麗蛻變。在本次廣州老字號品牌活力評價中，白云山星群脫穎而出，品牌活力指數(shù)達57.4，彰顯了其在市場中的廣泛影響力。據(jù)考究，上世紀80年代，白云山星群采用獨家保密工藝，在桑葉、野菊花的基礎上新增夏枯草，并研制成方便攜帶的夏桑菊顆粒劑產品，一時風靡海內外市場，遠銷東南亞、歐美等地區(qū)，至今已上市40年，深受廣大消費者喜愛。
近年來，白云山星群不斷對星群夏桑菊展開深入研究，迄今已涌現(xiàn)10余項高質量專利成果，其中包括“一種抗流感病毒的中藥有效部位及其制備方法”專利、“夏桑菊提取物在抑制人類冠狀病毒中的應用”專利、“夏桑菊在制備防治手足口病的藥物中的新應用”專利……專利矩陣夯實了星群夏桑菊顆粒劑的核心產品競爭力。
在擁抱新時代的浪潮中，白云山星群積極走近Z世代年輕消費主力軍，如跨界攜手PaixCoffee推出“冰廣式咖啡”，引爆網絡熱潮，收獲千萬級流量。
“冰廣式咖啡”
今年6月29日—6月30日，星群夏桑菊攜手同為老廣童年回憶的五羊雪糕，帶來一場關于“冰廣式3.0”的清涼風暴。
在廣州東山口“一方東山”文創(chuàng)園，星群夏桑菊與五羊雪糕聯(lián)手打造快閃盛宴，復古新潮的展位配以有趣的互動項目，吸引了大批市民駐足。
萬眾矚目的特色飲品“冰廣式3.0”驚艷亮相，讓傳統(tǒng)涼茶煥發(fā)新潮魅力，令不少年輕人贊不絕口。網紅打卡熱潮涌動，微博話題#廣州人記憶里的童年味道#躋身同城熱搜，兩大“童年回憶”跨界碰撞，重塑了年輕消費群體的品牌印象。
此外，通過涼茶文化節(jié)、非遺進校園等活動，大力弘揚中藥涼茶文化，星群緊跟年輕消費者的步伐。在高質量發(fā)展推動下，2023年星群品牌價值突破30億，展現(xiàn)出老字號品牌的年輕活力。
“白云山星群”跨界攜手“五羊雪糕”
作為廣藥集團的中堅力量，白云山星群秉持著雙輪驅動的發(fā)展策略。一方面深耕時尚中藥戰(zhàn)略，另一方面引領時尚大健康名品戰(zhàn)略，雙翼齊飛，加速推進中藥的“四化”進程，即現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化。融合傳統(tǒng)中藥精髓與現(xiàn)代科技，致力于打造高品質的中藥健康產品。在經典配方的基礎上不斷精進與創(chuàng)新，同時勇于探索中藥現(xiàn)代化的新航道，賦予傳統(tǒng)中藥新的生命力。
白云山星群明星產品
未來，白云山星群將繼續(xù)以“時尚中藥”戰(zhàn)略為舵，深耕中醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)領域，以經典名方為基石，強化與名醫(yī)名師及知名品牌的跨界合作，通過匠心輸出中藥健康產品，邁向高質量與可持續(xù)發(fā)展，為廣藥集團新一輪的創(chuàng)新征程注入動力，攜手并進，共促中醫(yī)藥行業(yè)的技術革新與繁榮。
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